أحمد دياب لـ”نيوز بالعربي”: تحسين محركات البحث هو طريقك للظهور على جوجل بدون إعلانات.. والمنافسة ليست حكرًا على الكبار

إدارة الحوار/ عبدالرحمن فتحي عبدالنعيم

في وقت أصبحت فيه الظهور في نتائج جوجل أمرًا حاسمًا لبقاء أي مشروع رقمي، يظل تحسين محركات البحث (SEO) هو الوسيلة الأذكى والأكثر استدامة لتحقيق هذا الهدف دون الحاجة إلى ميزانيات ضخمة للإعلانات.

وفي هذا الحوار الحصري لـ”نيوز بالعربي”، يكشف أحمد دياب، أخصائي تحسين محركات البحث، عن أسرار الصعود في نتائج البحث، وأبرز الأخطاء التي تقع فيها المواقع العربية، وكيف يمكن للمشاريع الصغيرة أن تتفوق على الكبار بخطة ذكية ومحتوى فعّال.

كما يوجّه نصائح عملية للمبتدئين، ويوضح الفرق الجوهري بين السيو والإعلانات المدفوعة، ولماذا يُعد الـ SEO ركيزة أساسية لأي مشروع رقمي ناجح في العصر الحالي.

1- في البداية، نود أن نتعرّف عليك أكثر.. من هو أحمد دياب؟ وكيف بدأت رحلتك في مجال تحسين محركات البحث (SEO)؟

أنا أحمد دياب، أعمل كأخصائي تحسين محركات البحث (SEO Specialist) وكاتب محتوى منذ أكثر من سبع سنوات، بدأت رحلتي في هذا المجال بمحض الصدفة، حين كنت أحاول أن أُظهر موقعي في نتائج بحث جوجل وأن أزيد من عدد الزيارات إليه.

قضيت وقتًا طويلًا أقرأ وأجرب، وأمضي الليالي في التعلّم من أدوات مثل Google Search Console وSEMrush وAhrefs، إلى جانب الاستفادة من العديد من الكورسات المجانية على اليوتيوب ومنصات تعليمية متخصصة – وسأذكر لك أهمها في نهاية الحوار.

ومع مرور الوقت، تطوّرت خبرتي بشكل كبير، وأصبحت أعمل مع العديد من المواقع في مجالات متنوعة، مثل التقنية، والعقارات، والخدمات.

2- كثير من الناس سمعوا عن مصطلح SEO، لكن لا يزال المفهوم غير واضح بالنسبة لهم.. كيف تشرحه ببساطة؟

بكل بساطة، SEO هو اختصار لـ “Search Engine Optimization”، أي تحسين محركات البحث، والمقصود به هو تحسين موقعك الإلكتروني ليظهر في النتائج المجانية لمحركات البحث، وعلى رأسها جوجل.

وتخيل مثلًا أنك تمتلك مطعمًا، وكتبت مقالًا بعنوان “أفضل مطاعم القاهرة”، ثم بدأت في العمل على هذا المقال بحيث يظهر في الصفحة الأولى عندما يبحث أي شخص عن هذه العبارة.

وبمعنى آخر، SEO هو فن الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال نتائج البحث، دون الحاجة إلى دفع أموال للإعلانات، وهذا ما يجعله أداة قوية ومستدامة في التسويق الرقمي.

3- في رأيك، هل كل صاحب موقع أو مشروع يحتاج إلى SEO؟ أم أن هناك مجالات معينة فقط تستفيد منه؟

في الحقيقة، أي شخص يمتلك موقعًا إلكترونيًا أو مشروعًا يعمل عبر الإنترنت هو بحاجة إلى تحسين محركات البحث (SEO)، سواء كان يبيع منتجًا، يقدّم خدمة، أو حتى يكتب في مدونة شخصية.

فالـ SEO يُعد وسيلة فعالة لجذب زيارات مجانية مستمرة من محركات البحث، وهذه الزيارات يمكن أن تتحوّل إلى عملاء أو جمهور دائم، وهو أمر أساسي لأي مشروع يسعى إلى الاستمرارية والمنافسة على المدى البعيد.

4- ما الفرق بين SEO والإعلانات المدفوعة (ADS)؟ ومتى يُفضل استخدام كل منهما؟

الفرق بينهما بسيط لكنه مهم:

• الإعلانات المدفوعة (ADS) توفّر نتائج سريعة ومباشرة، لكن بمجرد توقفك عن الدفع، تتوقف النتائج تمامًا.
• أما تحسين محركات البحث (SEO) فيحتاج إلى وقت وجهد، لكنه يُنتج نتائج ثابتة ومستدامة على المدى الطويل.

لذا، إذا كنت تمتلك ميزانية وتحتاج إلى نتائج سريعة في وقت قصير، فالإعلانات خيار جيد، وأما إذا كنت تفكّر ببناء علامة تجارية قوية وحضور طويل الأمد على الإنترنت، فإن الاستثمار في الـ SEO هو الخيار الأمثل.

5- هل ترى أن المحتوى هو العامل الأهم في ترتيب الموقع على جوجل؟ أم أن هناك عناصر أخرى يجب الانتباه لها؟

المحتوى بلا شك عنصر أساسي في تحسين الترتيب على جوجل، لكنه ليس العامل الوحيد، وهناك منظومة كاملة يجب العمل عليها، وتشمل:

• تحسين الموقع داخليًا (On-Page SEO): ويشمل اختيار العناوين المناسبة، استخدام الكلمات المفتاحية بشكل ذكي، والروابط الداخلية المنظمة.
• التحسين الخارجي (Off-Page SEO): مثل الحصول على روابط خلفية (Backlinks) من مواقع موثوقة، والإشارات الخارجية لموقعك.
• تجربة المستخدم (User Experience): من حيث سرعة تحميل الموقع، توافقه مع الهواتف المحمولة، وسهولة الاستخدام والتصميم الجذاب.

بالتالي، لا يكفي أن تكتب مقالًا جيدًا وتنتظر النتائج، بل لا بد من العمل على جميع هذه الجوانب بشكل متكامل.

6- ما أبرز الأخطاء التي تقع فيها المواقع العربية عند العمل على تحسين محركات البحث (SEO)؟

هناك مجموعة من الأخطاء الشائعة التي تُضعف فرص المواقع في تحقيق نتائج جيدة على محركات البحث، من أبرزها:

• الاعتماد على نسخ المحتوى من مواقع أخرى دون تقديم قيمة مضافة.
• استخدام غير دقيق أو غير فعّال للكلمات المفتاحية المناسبة.
• إهمال صياغة العناوين الجذابة والوصف التعريفي (Meta Description) بشكل احترافي.
• ضعف أو غياب الروابط الداخلية التي تساعد في تنظيم محتوى الموقع.
• إهمال تحسين حجم الصور مما يؤدي إلى بطء تحميل الصفحات.
• بطء عام في أداء الموقع، وهو عامل سلبي في تقييم جوجل.
• عدم تحديث المحتوى بشكل دوري أو ترك الصفحات بدون مراجعة مستمرة.

كل هذه الأخطاء تؤثر بشكل مباشر على ظهور الموقع في نتائج البحث، وتُقلل من فرص التفاعل والنمو.

7- هل من الممكن فعلاً منافسة مواقع كبيرة إذا تم تطبيق قواعد SEO بشكل صحيح؟ أم أن جوجل يفضل المواقع الكبرى؟

نعم، من الممكن تمامًا منافسة المواقع الكبيرة، فجوجل لا يعتمد فقط على حجم الموقع أو شهرته، بل يُركّز على جودة المحتوى ومدى توافقه مع نية الباحث.

فإذا استطاع الموقع الصغير تقديم محتوى مفيد، وسريع التحميل، وذو تجربة مستخدم متميزة، يمكنه التفوق على مواقع أكبر، ولكن الأمر يتطلب وقتًا، وصبرًا، وتخطيطًا ذكيًا، وليس فقط ميزانية ضخمة.

8- كيف ترى مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) في العالم العربي؟ وهل ترى أن هناك وعيًا كافيًا بأهميته؟

في السنوات الأخيرة، بدأ الوعي بأهمية الـ SEO في العالم العربي ينمو بشكل ملحوظ، خاصة مع توسّع التجارة الإلكترونية وازدياد عدد المشاريع الرقمية.

ومع ذلك، ما زال الكثير من أصحاب المواقع والمشاريع يجهلون المفهوم الحقيقي لتحسين محركات البحث، ويعتقدون أن تصدُّر جوجل يحدث بالصدفة أو دون تخطيط.

ولكن مع الوقت، ومع ازدياد المنافسة الإلكترونية، من المتوقع أن يزداد هذا الوعي تدريجيًا، ليصبح السيو جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية رقمية ناجحة.

9- بالنسبة لمن يرغب في دخول مجال تحسين محركات البحث (SEO).. من أين تنصحه أن يبدأ؟ وهل يحتاج إلى خلفية تقنية؟

أنصحه بالبدء من مصادر موثوقة مثل:

• moz.com.
• ahrefs.com.
• semrush.com.

كما توجد دورات تدريبية ممتازة على منصات مثل:

• Udemy.
• Coursera.
• YouTube (بالعربية والإنجليزية).
• إدراك.

ولا يشترط أن يكون لدى المتعلم خلفية تقنية متقدمة، ولكن الإلمام ببعض الأساسيات مثل HTML واستخدام WordPress يمكن أن يساعده كثيرًا في التطبيق العملي وفهم بعض التفاصيل التقنية المتعلقة بالسيو.

10- أخيرًا، ما النصيحة التي توجهها لأصحاب المشاريع الصغيرة أو للكتّاب والمحررين الراغبين في الظهور على جوجل؟

أنصحهم بالتركيز على تقديم محتوى عالي الجودة يلبّي احتياجات الجمهور، مع فهم دقيق للكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون، والعمل على تضمينها بشكل طبيعي وفعّال داخل المحتوى.

كما يجب أيضًا الاهتمام بتنسيق المقالات، والعناوين، والروابط الداخلية، وتقديم قيمة حقيقية للقارئ، لا مجرد ملء للصفحات، وأهم ما أؤكد عليه هو الاستمرارية؛ لأن السيو يحتاج إلى وقت وجهد، ولكن نتائجه تستحق هذا الاستثمار بكل تأكيد.